财经4月30日讯 昨日晚间，国民品牌海澜之家(SH600398发布2024年度报告。报告期内，公司实现营业收入209.57亿元，净利润21.59亿元。其中，主品牌海澜之家营收152.70亿元，海澜团购定制业务营收22.24亿元，其他品牌营收26.68亿元。
海澜之家在财报中表示，过去一年，面对复杂多变的国内外环境，公司以消费需求为核心导向，深化品牌价值，迭代产品创新，稳固服装主业，加码运动赛道，加快全球化步伐，积极探索品牌服饰集合店新业务，培育新的增长引擎。
渠道建设方面，海澜之家一直致力于线上线下深度互通，构建全渠道营销网络。2024年，公司继续推进线下门店的优化升级，同时加大线上渠道的投入和创新，实现了线上线下的融合发展。
线下渠道方面，海澜之家以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速推进直营门店建设，优化渠道结构。公司根据不同商圈定位及客群特点，调整门店货品结构，提升门店经营效益。同时，海澜之家还通过智慧门店建设，利用微信社群、小程序等工具，实现了线上线下联动的商业形态。消费者可以通过线上平台下单，选择门店自提或送货上门，享受便捷的购物体验。报告期内，海澜之家线下实现营收157.43亿元，共计门店7178家，其中直营店净增289家至1972家，占总门店27.47%。
线上渠道方面，海澜之家采取“全渠道、多平台，优势互补”的营销策略，持续发力直播运营、产品聚焦、数字赋能等领域。公司不仅巩固了天猫、京东等传统电商平台的基本盘，还在抖音、快手等新兴社交电商平台进行了深入布局。通过与头部主播合作、开展品牌自播等方式，海澜之家不断提升线上销售业绩。2024年，海澜之家首次联合抖音平台新风潮活动，拿下抖音男装店铺第一名，抖音官方旗舰店拿下多个榜单第一。报告期内，线上实现营收44.19亿元，同比增长35.63%，占总营收21.92%。
与此同时，海澜之家还积极布局海外市场，目前已经覆盖了新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、肯尼亚、老挝、马尔代夫等市场，通过入驻TikTok平台，开展海外直播带货业务，挖掘海外市场潜力。2024年，海外地区实现营业收入3.55亿元，同比增长30.75%，期末海外门店总数达101家。公司根据不同国家和地区的消费特点，推出符合当地市场需求的产品，进一步提升了品牌的国际影响力。
展望未来，海澜之家将继续围绕产品力、渠道力、品牌力等方面发力，致力于成为“超级国民品牌”。今年，集团还提出“做世界一流、中国领先的品牌服饰零售集团”全新战略目标。品牌相关负责人表示：“服装是我们行动的原点，大美生活是我们使命愿景的美好实践，让优质服装提升大众对生活的美好感知，让更多人享有更高质量的生活方式，让美好生活人人可及。”
王擎宇
