近日，抖音直播宣布将进一步优化治理措施，重点加强对“诱导消费类”违规行为的管理，致力于构建更加健康、合规的直播环境。
相关负责人表示，平台始终坚持严格管理主播行为的原则，绝不姑息任何形式的诱导性打赏。针对违规主播，平台将采取包括警告、中断直播、短期或无限期收回直播权限等分级处理措施。同时，从经济层面也加大了约束力度，如对单场直播收入进行冻结、延迟结算、限制提现周期，甚至禁止直播账户提现等。
该负责人指出：“主播管理是直播生态治理的核心环节。”通过将流量调控与经济手段相结合，可以有效推动主播自觉遵守平台规范，从而逐步改善整体直播氛围。
平台还披露了两起具体案例。2025年3月底，一名女性主播以“单身离异寻找伴侣”为由进行直播，并暗示用户通过刷礼物换取其私人联系方式，试图引导建立私人关系。平台发现后立即中断其直播，并冻结相应场次收入15天。由于该主播未能改正行为，最终被永久封禁直播及连麦权限。
另一起案例发生在2025年2月中旬，平台在分析用户举报信息时发现，多名主播以“单身女富豪”人设出现，打着婚恋、赠送名表、线下见面等旗号，在其他平台上诱导用户进行打赏，涉嫌欺诈。经调查，这些主播均来自同一机构。平台在获取相关证据后协助公安机关开展行动，于4月成功抓捕涉案人员21人，其中11人被依法采取刑事强制措施。
根据平台发布的数据，2025年第一季度，直播间的违规行为明显减少，主播诱导打赏类违规下降了25%，用户对此类行为的举报率也下降了72%。期间，平台已对1091个利用情感诱导方式促使用户打赏的账号实施了永久停用直播权限的处理。
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